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威尼斯娱乐城官网:取材“边角料”的蛋白粉年销超十亿 杀出重围多凭广告

时间:2019/4/9 13:08:22  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  随着健身、运动风潮的兴起,蛋白粉也受到越来越多的关注。如今,这种从“边角料”食材中提取出的物质已经形成超过10亿元的市场,仅大单品乳清蛋白粉2017年在中国市场的销售额就达9亿元。公开资料显示,截至2018年9月,市场中约有1887个蛋白粉单品。由于准入门槛低,仅靠广告宣传,...
     随着健身、运动风潮的兴起,蛋白粉也受到越来越多的关注。如今,这种从“边角料”食材中提取出的物质已经形成超过10亿元的市场,仅大单品乳清蛋白粉2017年在中国市场的销售额就达9亿元。公开资料显示,截至2018年9月,市场中约有1887个蛋白粉单品。由于准入门槛低,仅靠广告宣传,安利、汤臣倍健、ON/欧普特蒙、康比特和健乐多等杀出重围。

  事实上,对健康人而言,一般不会出现蛋白质缺乏的情况。专家提醒,过量摄入蛋白粉容易加重肾脏及肝脏负担,而健身的人们在突然大量运动后,横纹肌溶解,摄入大量蛋白粉且饮水少,容易引起痛风发作及急性肾小管损伤等。

  乳清蛋白粉去年销售9亿元

  在运动营养类保健品中,蛋白粉是最热的单品之一。根据淘宝保健品行业2018年8月份热搜词的统计结果,蛋白粉词条以198970条的热度,成为运动营养类相关词条的第一名。统计数据显示,2017年中国市场仅乳清蛋白粉的销售额就高达9亿元左右,在运动营养类保健品中占比超过60%。

  原料方面的数据也显示,乳清蛋白粉的市场规模增长迅速。浓缩乳清蛋白是主要的乳清蛋白粉原料,中国乳制品工业协会的统计数据显示,2017年我国浓缩乳清蛋白需求量为2.84万吨,同比增长12%;2017年乳清蛋白肽需求量为0.23万吨,同比增长11%。

  快速增长的市场,也吸引着厂家纷纷进入,中国蛋白粉市场产品品类繁多,据淘数据统计,截至2018年9月,市场中约有1887个蛋白粉单品,主流的蛋白粉品牌有汤臣倍健、ON/欧普特蒙、康比特和健乐多等。另据罗兰贝格报告显示,运动营养厂家主要有康比特(份额38%)、美瑞克斯(21%)和肌肉科技(18%)。

  其中,汤臣倍健是较早布局运动营养这一新兴市场的企业。2018年,蛋白粉之于汤臣倍健愈加重要,营收、净利润分别为43.51亿元、10.02亿元,同比分别增长39.86%、30.79%。2019年,汤臣倍健将以蛋白质粉作为主品牌的形象产品和品牌接触点。

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