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澳门威尼斯娱乐城:山西汾酒省外占比提升慢 利润率低引入华润加强营销

时间:2019/5/13 17:24:56  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 五粮液叱咤风云之前,山西杏花村汾酒厂(以下简称“山西汾酒”)曾多年以中国白酒市场老大的“尊贵”身份亮相,山西汾酒也曾是A股市场白酒第一股。可随着酱香白酒走红,躺枪98年朔州假酒案,山西汾酒跌入谷底。  而受益于合作开发模式,“开发酒”帮助山西汾酒重新崛起并站稳了行业前五的位置...
    五粮液叱咤风云之前,山西杏花村汾酒厂(以下简称“山西汾酒”)曾多年以中国白酒市场老大的“尊贵”身份亮相,山西汾酒也曾是A股市场白酒第一股。可随着酱香白酒走红,躺枪98年朔州假酒案,山西汾酒跌入谷底。

  而受益于合作开发模式,“开发酒”帮助山西汾酒重新崛起并站稳了行业前五的位置。而如今,“开发酒”甚至是假酒乱像或又将成为汾酒集团整体上市的掣肘。不过,2018年引入华润,改革管理和营销,这一被人民日报提及的混改或将让山西汾酒重新焕发活力。

  拉开混改采取新策略 去年销售奖励费用翻倍

  早在2016年底,汾酒集团(山西汾酒的第一大股东)董事长李秋喜就曾当着山西省国资委立下“军令状”,并签了2017~2019三年任期的业绩目标责任书,并承诺三年内完成汾酒集团整体上市的计划,并以辞职作为没有完成目标的代价。

  此后,便有了华润集团通过其下属公司华创鑫睿(香港)(以下简称“华创鑫睿”)持股山西汾酒11.45%的股份,成为仅次于汾酒集团的第二大股东,拉开了山西汾酒的“混改”大幕。

  其中的逻辑是清晰的,正如华夏幸福引入中国平安、后续派驻董事、聘任的吴向东将开启华夏幸福商办业务一样,山西汾酒此次“混改”的主要逻辑便是引入多元化持股,解决山西汾酒多年来国企一股独大的问题,并对上市公的法人结构进行重构,建立现代化的企业治理模式和管理制度,最终目的还是为了实现山西汾酒快速发展、业绩持续增长的目标。

  随后,华润带来新的管理人员入驻山西汾酒,双方签订战略合作协议,成立战略合作领导小组,管理营销协同发展。在这一策略引导下,山西汾酒积极进行品牌建设,花费大量销售费用推动汾酒“走出去”。    

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